Tulum enfrenta baja ocupación y refuerza promoción turística
Redacción/ Grupo Cantón Radio
Autoridades y empresarios buscan recuperar visitantes en un año complicado para el destino; Sedetur apuesta por promoción internacional, conectividad y diversificación de la oferta.
Tulum, 16 de agosto de 2026.- El destino turístico atraviesa uno de los periodos más complicados de los últimos años, con niveles de ocupación inferiores a los esperados y empresarios que han advertido afectaciones en hoteles, restaurantes y otros servicios vinculados con los visitantes.
El secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, ha reconocido la disminución de turistas, aunque rechazó definirla como una crisis estructural y atribuyó parte del comportamiento a factores estacionales y a cambios en el mercado.
Las cifras muestran además fuertes diferencias entre los destinos del Caribe Mexicano. En julio, las cifras colocaron a Costa Mujeres con 71.3% de ocupación, Cancún con 67.7%, Isla Mujeres con 62.8%, Cozumel con 54.3%, Riviera Maya con 54.1%, Puerto Morelos con 48.9% y Tulum con 41.5%.
Unas semanas antes, del 20 al 26 de junio, Tulum había registrado alrededor de 55%, lo que evidencia las variaciones que está experimentando el destino durante 2026.
Sedetur apuesta por promoción internacional
Ante el escenario, la Secretaría de Turismo prepara una agenda internacional para fortalecer la presencia del Caribe Mexicano.
Cueto Riestra anunció participación en ferias y encuentros comerciales en Argentina, Brasil, París y Londres, además de una posible presencia en Italia y acciones dirigidas al segmento de reuniones y convenciones.
La estrategia busca también diversificar la oferta de Tulum más allá del turismo tradicional de sol y playa mediante segmentos culturales, gastronómicos, de naturaleza, bienestar y turismo comunitario.
El destino enfrenta simultáneamente otros desafíos, entre ellos el sargazo. La Red de Monitoreo señala que Tulum continúa entre las zonas con acumulaciones importantes de la macroalga.
La apuesta oficial será recuperar conectividad y visitantes durante la segunda mitad del año, en momentos en que el desempeño turístico de Tulum permanece bajo observación tanto de autoridades como del sector empresarial.
